坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨“河北游”带火“河北购”

1至4月，京津游客(yóukè)消费额占省外游客在冀消费额的38.9%

“河北(héběi)游”带火“河北购”

5月3日，游客(yóukè)在唐山宴边吃边逛。温宝龙摄

“这么近，那么美，周末到(dào)河北”如今不再只是一句旅游宣传语，正转化为强劲的消费(xiāofèi)动能。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外游客(yóukè)1.08亿人次，实现(shíxiàn)消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占(zhàn)总体的比重达38.9%。

河北内环京津、外沿(wàiyán)渤海，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原(píngyuán)等地貌的省份。在京津冀协同(xiétóng)发展(fāzhǎn)的大背景下，河北凭借独特的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量实实在在转化(zhuǎnhuà)为消费(xiāofèi)增量。

5月13日，游客(yóukè)在石家庄市新华区湾里庙步行街(bùxíngjiē)上休闲购物。河北日报记者史晟全摄

多业态融合消费新(xīn)场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场(guǎngchǎng)热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷(fēnfēn)拿出自己的(de)绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊着“加油”，而(ér)妻子则被广场的“户外在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排了(le)保定休闲游。逛西大街的老字号商铺(shāngpù)，品跨界网红“驴火拿铁(huǒnátiě)”，吃当地特色牛肉罩饼，买国家级非物质文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在河北“买买买”？多业态融合的服务消费新场景(chǎngjǐng)，无疑(wúyí)是关键突破口。

省商务厅市场运行和消费促进处处长(chǔchùzhǎng)冀锋介绍，河北在全国率先制定《多(duō)业态融合消费场景培育(péiyù)建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济(jīngjì)、文化旅游、特色美食等(děng)多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛等7市布局16个，占比近六成。

打造新场景、推出新业态，消费市场(xiāofèishìchǎng)活力渐次激发开来。

文旅+服务消费有看点。河北通过打造沉浸式游玩场景(chǎngjǐng)、举办体验式节庆(jiéqìng)活动，创造吃喝玩娱购等(děng)多样化消费热点。在廊坊，游客既能在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧，又能在水云间文化(wénhuà)商街观光游玩。这(zhè)不仅刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有(yǒu)味道。我省精心培育河北名店(diàn)、名菜、名小吃(xiǎochī)，与商文旅体健展深入融合，将“到店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老(lǎo)街上，沧州第二届火锅鸡文化节(wénhuàjié)引来800名游客共享热辣滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费(xiāofèi)很给力。河北通过搭载民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游打卡地。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街(bùxíngjiē)，凭借潮流首店、网红餐饮、独特街区景观(jǐngguān)，成为京津(jīngjīn)游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界(kuàjiè)出圈，把空间“加法”做成效益“乘法”，创新供给助推文旅出行、休闲消费(xiāofèi)等需求集中释放。

好政策激发京津(jīngjīn)游客消费潜力

让更多京津(jīngjīn)游客“游在河北”“购在(gòuzài)河北”，扎实的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街(lǎojiē)再次火爆出圈，跻身最受抖音网友欢迎的十大(shídà)景区。

“整个(zhěnggè)假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比增长69.83%。”河头老街运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区共接待游客43万人次(wànréncì)，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津游客约(yuē)占总(zǒng)客流量的25%。

“一街带火一城(yīchéng)”的示范效应持续显现。河头老街(lǎojiē)地处唐山市(tángshānshì)丰南区，据该区文化广电和旅游局统计，“五一”假期(jiàqī)全区旅游人数达65.97万人次，同比增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼(liàngyǎn)成绩的背后，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车(bāochē)周末与节假日免费(miǎnfèi)通行高速公路(gāosùgōnglù)政策，持续为全省旅游助力。省交通运输厅(tīng)数据显示，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘(wājué)“小(xiǎo)切口”撬动性政策的同时，河北还开展精准营销，进一步扩大消费“朋友圈”。

依托全国产展融合发展大会等高层次平台，宣传(xuānchuán)推介28个多业态融合服务消费场景；携手京津举办2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动(huódòng)；公布河北249个夜(gèyè)经济标志性打卡地……好(hǎo)产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买买”。

拼(pīn)政策、拼营销，更拼促进消费升级的基础。

近4年，我省共升级改造86个(gè)县域物流配送中心、1168个乡镇商贸(shāngmào)中心，建成(jiànchéng)一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点(wǎngdiǎn)50220个。完善的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的深层次(shēncéngcì)动力，来自顶层设计的系统谋划。

我省把提振消费摆上重要位置(wèizhì)，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动(xíngdòng)方案》等系列文件，构建(gòujiàn)起11个省级部门横向联动、纵向贯通省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋(yīpánqí)的格局，确保了服务消费“一城一案”“一品(yīpǐn)一策”的落地，为服务消费高质量发展提供了制度保障。4月16日，商务部在(zài)石家庄召开促进(cùjìn)服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购(gòu)”为桥，河北面向京津，因地制宜，打造常来常往(chángláichángwǎng)、常购常新的消费生态，为京津游客提供高质量的消费供给(gōngjǐ)，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳 马朝丽）

来源 | 河北(héběi)日报客户端

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦(zhāngwénxī) | 校对 韩妮、张斯琪