52TOYS即将赴港上市 打造IP玩具新标杆

中国(zhōngguó)网财经5月23日讯(rìxùn) 5月22日，中国知名IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰(huátài)国际担任联席保荐人。52TOYS是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家(yījiā)奔赴港股的IP玩具公司。 市场稀缺的多品类(pǐnlèi)IP玩具公司 泡泡玛特股价走高、“奥特曼(àotèmàn)”背后的布鲁可上市火爆、名创优品(pǐn)被传言拆分TOP TOY筹备上市，IP玩具消费新势力们正不断(bùduàn)刷新市场热度。 IP玩具是(shì)IP衍生品中规模最大的一个细分领域，通常是指与(yǔ)具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，这些(zhèxiē)文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐(yīnyuè)、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。 52TOYS品牌创立于2015年，目前主要(zhǔyào)提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具(wánjù)、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。根据灼识咨询报告，按2024年中国GMV计，52TOYS是(shì)中国第二大多(dàduō)品类IP玩具公司。 52TOYS联合创始人、CEO陈威拥有二十余年玩具行业经验，早年(zǎonián)曾先后长期获授万代和麦克法(màikèfǎ)兰等国际玩具品牌的经销权。另一位联合创始人黄今，曾联合开发(liánhékāifā)了(le)风靡全国的桌面游戏《三国(sānguó)杀》，拥有丰富的IP运营经验。“大玩家”型的创始人，决定了52TOYS的品牌基因，公司聚集了一批真正热爱玩具、了解玩具的人，这使得52TOYS能够持续推出让(ràng)市场眼前一亮的产品。 早在2016年(nián)，52TOYS就(jiù)推出了中国首个原创变形机甲IP——猛兽(měngshòu)匣系列，该(gāi)系列产品可在动物形态和方块形态之间变形，有很高的设计门槛。招股书显示，2022-2024年，猛兽匣系列产品的GMV超1.9亿元，尤其(yóuqí)受到日本和美国(měiguó)资深玩具迷的喜爱。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩具，在玩具市场引发广泛关注。 依托(yītuō)强大的(de)IP内容洞察能力、IP产品(chǎnpǐn)设计能力和(hé)(hé)IP商业化能力，52TOYS开创了独特的“IP中枢”战略，以IP为核心驱动跨部门协同合作，统筹各职能部门围绕IP展开企划、开发和执行(zhíxíng)。今年4月，52TOYS官宣“异形”系列(xìliè)新品，六款产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条玩具、雕像四大品类。在高度还原角色外形和行为特征的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性，引发玩家热切期待。 (图(tú)：52TOYS 产品品类) 在IP玩具(wánjù)行业，提供多品类产品(chǎnpǐn)的(de)能力(nénglì)稀缺却极有价值，不仅意味着品牌掌握多样的创意设计与生产工艺，同时有能力依据IP特点打造不同产品，凸显和阐释每个IP的内核。以发达玩具市场(shìchǎng)(shìchǎng)日本和美国为例，IP玩具市场由少数多品类运营商主导，两个市场中三大龙头所占市场份额分别达72.2%及49.3%。根据灼识咨询的资料，中国市场预计将呈现相同格局，而52TOYS凭借优势(yōushì)明显的产品开发能力，有望进一步取得领先地位。 52TOYS独家“爆品孵化公式(gōngshì)” 近期，有多个成功的(de)影视动漫IP合作案例的52TOYS又一次被跨界合作伙伴相中。5月，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关联方中国(zhōngguó)儒意共同投资52TOYS，双方将在IP玩具产品的开发及售卖(shòumài)、市场营销和其他相关领域(lǐngyù)展开战略合作。 万达电影为A股影院龙头公司，中国儒意为港股文化内容龙头公司，这是一次被称为“强强联合(qiángqiángliánhé)”的合作。对于中国影视动漫行业而言，优质IP如(rú)“流浪地球”等，需要优质全产业链运营(yùnyíng)平台加持其IP运营，52TOYS这样熟悉“爆品孵化(fūhuà)公式”的企业，能够(nénggòu)通过(tōngguò)定制化的产品开发及设计、全渠道销售和全链路运营，帮助合作伙伴进一步丰富IP价值并延长IP生命周期。 (图：52TOYS自有及授权IP双轮驱动模式(móshì)) 无独有偶，5月(yuè)16日，备受瞩目的史迪奇首部真人电影《星际宝贝(bǎobèi)史迪奇》在全球同步首映。当晚，由迪士尼与52TOYS合作(hézuò)呈现的、位于该片中国首映礼举办地(jǔbàndì)北京三里屯太古里的南门广场的史迪奇巨型(jùxíng)装置亮灯，配色灵感正是来自52TOYS于电影上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。 52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权(shòuquán)IP合作”的(de)模式(móshì)，一方面与国内外顶级授权IP达成长期合作。另一方面，则成功(chénggōng)孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣(xiá)等多个自有IP。招股书显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP 35个，授权IP 80个。 凭借强大的产品设计开发能力和多品类的产品线，52TOYS与IP版权方/授权方建立及保持相辅相成、深度绑定的长期合作，反哺IP价值。例如(lìrú)根据(gēnjù)2024年中国GMV统计，52TOYS的蜡笔小新以及猫和老鼠产品系列位列(wèiliè)中国同类IP产品第一(dìyī)。 除了(le)蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇(shǐdíqí)等(děng)80个国内外知名IP，成功打造多个爆款产品。 自有(zìyǒu)IP方面，52TOYS孵化和运营的自有IP主要分为三类(sānlèi)，包括潮流IP，例如(lìrú)NOOK、Sleep、Lilith及(jí)CiCiLu；科幻IP，例如猛兽匣；文化IP，例如胖哒幼Panda Roll及超活化IP系列。 其中猛兽匣是52TOYS重点(zhòngdiǎn)打造的护城河产品，除了设计门槛，猛兽匣还拓展了包括漫画、小说和动漫在内的内容(nèiróng)生态，促成跨业态(yètài)增值的机遇。随着故事角色的持续发展，IP热度和粉丝群体不断扩大，为公司带来了更广阔(guǎngkuò)的商业化机会。 拥有自有IP和授权(shòuquán)IP等多样化的IP矩阵，能够根据不同市场需求和消费者兴趣调整产品组合，以强大的产品力掌控自营渠道和经销商渠道，从全球范围来看(láikàn)，52TOYS的模式与孵化出“海贼王”“七龙珠”等知名IP的日本企业——万代南梦宫(nánmènggōng)很像。2024-2025财年，万代南梦宫营收达到9556亿日元(约454亿人民币)，这(zhè)让(ràng)人不禁对52TOYS的未来(wèilái)充满期待。 复合(fùhé)年增长率超过100% 出海前景广阔 当下随着泡泡玛特(mǎtè)在海外爆火，潮玩IP出海是头部IP玩具公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局海外的IP玩具企业。招股书显示，2022至(zhì)2024年，52TOYS收入(shōurù)由4.6亿元增至(zēngzhì)6.3亿元，复合年增长率(niánzēngzhǎnglǜ)达16.7%。海外市场增速尤其(qí)突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。 从(cóng)2017年起，52TOYS开始布局(bùjú)并深耕全球化战略，目前已成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场。2024年52TOYS日本GMV同比实现增长三倍(sānbèi)，其原创的变形机甲产品“猛兽匣——BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力，而“瑞兽系列”以中国传统(chuántǒng)文化中的龙、麒麟形象(xíngxiàng)为创作原型(yuánxíng)，深受海外玩家喜爱。 同年，52TOYS还与泰国当地(dāngdì)经销商合作(hézuò)，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地迅速复制(fùzhì)同类模式并开设多家新门店，2024年其泰国GMV实现同比增长四倍。 52TOYS能(néng)快速实现征战海外，得益于其(qí)搭建的全球化供应链和线上线(shàngxiàn)下营销系统，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商(diànshāng)平台。 根据灼识咨询的(de)数据，全球(quánqiú)IP玩具(wánjù)市场规模预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。面对广阔市场，玩具消费新势力开启了新一轮的跑马圈地。52TOYS的招股书也提到，未来将继续探索(tànsuǒ)海外自营模式，从而提升全球品牌(pǐnpái)影响力和海外盈利能力。 国内市场空间同样可观(kěguān)。2024年，中国(zhōngguó)人均(rénjūn)国内生产总值突破10000美元。根据灼识咨询报告，当一个国家的人均GDP超过这一里程碑后，消费者通常会增加其在文娱产品和(hé)服务方面的开支。此外，随着出生率放缓和家庭小型化，年轻人也面临着现代社会生活(shēnghuó)的压力，这催生了他们对情感消费产品的强劲需求。IP玩具凭借其情感属性，未来在满足新消费模式中将扮演更加重要的角色。这与日本及韩国(hánguó)等其他(qítā)亚洲发达市场的发展路径高度类似。 目前中国IP玩具(wánjù)行业仍处于发展初期，正逐步从品类有限、质量参差不齐的阶段，向产品多元化、工艺精致化的方向转型，行业由(yóu)头部企业引领(yǐnlǐng)创新，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，高质量、具有(jùyǒu)文化特色的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注，为52TOYS这样的中国IP玩具企业解锁了宝贵(bǎoguì)的增长机遇。